前回のブログZ世代の採用を助ける２つの視点～成長とタイパ～では、中小企業がZ世代（1996年～2010年生まれ）を採用するための視点を紹介しました。

Ｚ世代が重視するのは「成長」と「タイパ（使った時間当たりの満足度）」であることを紹介した後、応募者が実感する「成長」と「タイパ」を高める施策を２つずつ紹介しました。

 

また、上記のブログでは、Z世代が「普段チェックする情報源」「最もチェックする情報源」は、どちらもSNSだと紹介しました。そこで、今回はどのSNSが、どれくらい就職活動に使われているかについて紹介した後、それらの使い方について紹介します。

 

次の２つの図は、電通若者研究部が、就職活動を終えた2023年卒業予定の全国の大学生・大学院生863人を対象として実施した「Z世代就活生 まるわかり調査2022」の調査結果より抜粋しています。

 

 
グラフを見ると、就活におけるメディアの活用について、次の２点がご理解いただけるでしょう。

 

１．YouTubeを「かなり活用した」が２割以上、「まあ活用した」が４割以上、計約６割

２．「LINEオープンチャット、Twitterを情報収集に使っていた」が、各約６割

 

Z世代以前の世代は、就活に必要な情報は、就活ナビサイトや、検索エンジンで調べていました。それに加えてZ世代は、YouTube等の動画メディアや、LINEオープンチャット等のSNSで、就活に必要な情報を集めていることが伺えます。

後者のうち、LINEオープンチャットとは、LINEで誰でも参加できるグループを作成して、友だち以外のユーザーとも交流できる機能です。テーマごとに作られたグループ内で、チャットする形式で情報が交わされます。LINEで実際に調べてみると、「オープンチャット」の欄に、【25卒】○○業界志望者向けグループ等のグループがたくさん現れます。より詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。
オープンチャットを利用する｜LINEみんなの使い方ガイド

 

筆者は「検索離れ」という言葉を最近よく目にしますが、単に情報を検索するだけの人は減っていると感じます。YouTubeのようにその人その人に合わせて自動でおすすめされる動画や、LINEグループチャットのように自ら選んだグループ内のメンバーとの対話から、情報を得る就活スタイルに移り変わってきている、と言えます。

 

とはいえ、Z世代の採用に有効と思われる、YouTubeの動画制作や、LINEのオープンチャットに慣れている社員がほとんどいない、または、全くいないという企業が、まだまだ多いのではないでしょうか。そこで、採用施策の具体策として、例えば、次のようなことが考えられます。

 

「YouTube」を使った採用施策：

◇インターンシップを活用して、成長実感や、人の役に立つことを重視するZ世代自身に、わが社を紹介する動画を作ってもらう

 

〈メリット〉

 

社員に作れる方、作り方を教えられる方が全くいない場合、動画制作に詳しい外部の方に手伝ってもらうのもよいでしょう。

 

「LINEオープンチャット」を使った採用施策：

◇自社のみ、または合同の説明会で、応募者と企業の採用担当者が所属するLINEオープンチャットを作る

 

〈メリット〉

 

採用活動にもトレンドがあります。うまく流れに乗りながら、より効果的な採用活動を行うことをお勧めします。今回挙げた以外の採用戦略も気になる方は、よろしければこちらもご覧ください。

 

「ヒトノトリカタ」https://trms.jp/