「新卒がなかなか取れない」とお悩みの中小企業の経営者や人事担当者様は、多いのではないでしょうか。実際、300人未満の会社では、2023年3月卒の大卒求人倍率は5.31倍であり、1人の大卒を5社以上の求人が取り合っている状態です。
 

出典：リクルートワークス研究所　2022年4月26日発表
「ワークス大卒求人倍率調査（2023年卒）」
https://www.works-i.com/research/works-report/item/220426_kyujin.pdf
 

新卒採用を考えるときに、その対象となるのは、いわゆる「Z世代」（現在の10代～20代前半の若年層）と呼ばれる層です。もちろん人は一人一人個性がありますが、世代ごとの特徴もあります。今回は、Z世代の特徴を2つ取りあげて、採用をうまく進めるための勘所を紹介したいと思います。
 

まずＺ世代の特徴を示す1つ目のキーワードに、「成長」があります。次の2つの表をご覧ください。2021年の新入社員へのアンケート結果で、仕事をする上で重視することの2位に「成長」がランクインしています。また、仕事をする上で不安に思っていることの2位も「成長」となっています。このことから、採用のプロセスにおいて、「この会社に入ると自分も成長できる」と感じてもらえれば、学生に安心感を与えられ、入社してもらえる確率は高まるといえます。
 

出典：リクルートマネジメントソリューションズ　2021年6月28日発表
「2021年 新入社員意識調査」
https://www.recruit-ms.co.jp/upd/newsrelease/2106271634_6187.pdf
 

次に、Z世代の特徴を示す2つ目のキーワードは、「タイパ」です。この言葉は「タイムパフォーマンス」という言葉の略語であり、「自分が何かに使った時間に対して感じる満足度」を指します。採用のプロセスで例をあげますと、「丸1日使って応募先の会社でインターンに参加したが、特に学びがなかった」など、自分が何かに時間を使ったにも関わらず、満足感が得られないとタイパは低くなってしまいます。
 

彼らがなぜタイパを意識するかについては様々な理由が考えられますが、１つは学生時代からSNSを使っていることがあげられると思います。次の図にあります通り、Z世代が「普段チェックする情報源」「最もチェックしている情報源」はSNSであり、SNSは自分が欲しい情報の発信元を選ぶと、発信元の情報とそれに近い情報をまとめて流してくれるので、非常にタイパが高い媒体です。したがって、採用においても、採用ホームページや説明会などを通じて自社を訴求する際に、いかにタイパを高められるかがポイントとなります。

 

出典：Z世代に関する宣伝会議の調査（2022年2月3日掲載）
「6000人超のZ世代アンケートから見る、情報・人との接し方とは」
https://www.advertimes.com/20220203/article375705/
 

以上2点を踏まえた採用施策の具体策として、例えば、次のようなことが考えられます。
 
「成長」を意識した採用施策：

 

「タイパ」を意識した採用施策：

 

勘所は「短い時間で成長を感じられる機会を提供すること」です。上記の他にも採用をうまく進めるための方法は色々あるでしょう。思い切って、どのような施策があれば「成長」や「タイパ」を感じられると思うか、応募者に実際に直接聴いてみる方法もあります。思ってもみなかった素晴らしい答えが返ってくるかもしれません。Z世代の特徴も踏まえて、採用方法を見直す参考にして頂ければ幸いです。
 

弊社でも新卒採用に限らず、中途採用もふくめた中小企業向けの採用支援専門サイトも立ち上げておりますので、興味のある方はご覧ください。
 

「ヒトノトリカタ」https://trms.jp/